Auteur'S Blog Over Financiële En Zakelijke

Deductief en inductief marktonderzoek


Marktonderzoek is gebaseerd op de tak van de filosofie die bekend staat als logica. Er zijn twee logische redeneerbenaderingen die basiscomponenten zijn van onderzoeksontwerp. Deze benaderingen staan ​​bekend als deductie en inductie.

Deductive Research

Deductief redeneren is een top-down benadering die van algemeen naar specifiek neigt. In empirisch onderzoek betekent dit dat een marktonderzoeker een onderzoek start door te kijken naar theorieën die zijn ontwikkeld in samenhang met een onderwerp dat van belang is.

Met deze aanpak kan een marktonderzoeker nadenken over onderzoek dat al is uitgevoerd en een idee ontwikkelen over het uitbreiden van of toevoegen aan die theoretische basis.

Deze nieuwe hypothese zal vervolgens door de marktonderzoeker worden getest in het proces van het uitvoeren van een nieuwe studie. Specifieke gegevens die in de nieuwe studie zijn verzameld en geanalyseerd, vormen de basis van de test van de hypothese. Het is belangrijk op te merken dat een hypothese die niet is bevestigd niet betekent dat het niet als onjuist is bewezen.

Deductieve onderzoeksstappen

Hieronder volgen de acht stappen van deductief onderzoek:

  • Algemeen (Literatuuronderzoek en theorieën)
  • Onderwerp van belang
  • Theorie-gerelateerd idee
  • Hypothese
  • Gegevensverzameling
  • Gegevensanalyse en hypothesetests
  • Bevestiging van de hypothese, of niet
  • Verspreiding van de bevindingen

Inductief onderzoek

Inductief redeneren is een bottom-up benadering die van het specifieke naar het algemene gaat. In dit geval verwijst de term specifiek naar een waarneming gemaakt door de marktonderzoeker die uiteindelijk leidt tot een brede generalisatie en theorie.

Een inductieve methode van onderzoeksmethode begint met specifieke observaties van een marktonderzoeker die begint met een studie met een idee of een onderwerp van belang, net als bij een deductieve benadering van onderzoek. Echter, in een inductieve benadering houdt de onderzoeker geen rekening met verwante theorieën tot veel verder in het onderzoek. Het is vanuit de regelmatigheden of patronen die de onderzoeker constateert dat de marktonderzoeker thema's genereert die de analyse van de gegevens worden.

Inductieve onderzoeksstappen

Hieronder volgen de acht stappen van inductief onderzoek:

  • Specifiek (waarnemingen en metingen)
  • Onderwerp van belang
  • Gegevensverzameling
  • Gegevensclusters of patronen
  • Gegevensanalyse
  • De opkomst van thema's
  • generalisaties
  • Verspreiding van bevindingen

Kwantitatief onderzoek en de hypothese

Als de marktonderzoeker kwantitatief onderzoek uitvoert, kunnen op dit moment theorieën worden overwogen. Als de marktonderzoeker echter kwalitatief onderzoek uitvoert, vindt de formele hypothesetest niet plaats. De marktonderzoeker kan echter generalisaties vormen op basis van de kracht van de gegevens en thema's die naar voren zijn gekomen.

Gegevensverzameling en data-analyse in kwalitatief onderzoek zijn iteratief. Dat wil zeggen, datacollectie gebeurt niet allemaal tegelijk en dan begint-alsof de marktonderzoeker heeft geworpen een switch-data-analyse begint. In plaats daarvan worden sommige gegevens verzameld, die door de onderzoeker in overweging worden genomen, en dan worden nog meer gegevens verzameld en overwogen, enzovoort. Op een bepaald moment, wanneer er voldoende gegevensclusters of -patronen ontstaan, zal de marktonderzoeker besluiten dat de gegevensverzameling kan vertragen, stoppen of van richting veranderen.

Dataverzameling en data-analyse in kwantitatief onderzoek zijn verschillende stadia. Het combineren van gegevensverzameling en gegevensanalyse op de manier van kwalitatief onderzoek zou de integriteit van de gegevens in gevaar brengen. Sommige wetenschappers zijn van mening dat een gebrek aan grenzen in de dataverzameling en data-analyseprocessen ervoor zorgt dat de data vervuild raakt en dat het onderzoek niet strikt is. Bevindingen van dit soort gecompromitteerd onderzoek zouden niet als robuust worden beschouwd.

Oorzakelijk onderzoek, verkennend onderzoek en alles daar tussenin

Bottom-up onderzoeksmethoden voelen meer ongestructureerd aan, maar ze zijn niet minder wetenschappelijk dan gestructureerde top-down onderzoeksmethoden. Omdat elke type onderzoeksbenadering zijn eigen voor- en nadelen heeft, is het niet ongebruikelijk dat een studie gemengde methoden gebruikt.

Een marktonderzoeker die gemengde methoden gebruikt, past een deductieve onderzoeksbenadering toe op de componenten van het onderzoek die sterke theoretische banden vertonen. Als alternatief wordt een inductieve onderzoeksbenadering toegepast op de componenten van het onderzoek die een meer verkennend onderzoek lijken te vereisen.

Het is onnauwkeurig om te denken aan deductieve benaderingen en inductieve benaderingen als twee zijden van dezelfde medaille. In de praktijk zijn het twee uiteinden van een continuüm. Deductief onderzoek wordt geassocieerd met lineariteit en een zoektocht naar causale relaties. Inductief onderzoek wordt geassocieerd met diepte van onderzoek en beschrijvingen over verschijnselen. Gemengde methoden kunnen ongeveer halverwege op dat continuüm worden geplaatst, met de nadruk op de onderzoeksbreedte.


Video Van De Auteur: Deductief en inductief redeneren

Gerelateerde Artikelen:

✔ - Zakelijke netwerken en internetverbindingen

✔ - 9 Criteria voor het selecteren van de beste zakenpartner

✔ - Ik heb een Supply Chain Grease Fire overleefd, wat nu?


Nuttig? Deel Dit Met Je Vrienden!