Auteur'S Blog Over Financiële En Zakelijke

Productlevenscyclus

Wat zijn de verschillende fasen in de levenscyclus van het product?


De levenscyclus van het product kan worden onderverdeeld in verschillende fasen die worden gekenmerkt door de inkomsten die worden gegenereerd door het product of het assortiment, zoals een merk. De levenscyclus kan erg kort zijn, wat betreft een product dat bedoeld is voor een evenement, zoals een kerstspeelgoed, of erg lang, zoals een horloge of een auto. Voor de meeste producten is het begin van de levenscyclus de productontwikkelingsfase. Bedrijven ontwikkelen de hele tijd nieuwe producten en een klein percentage daarvan bereikt de markt.

Introductie Stage

De introductie van een product op de markt genereert geen verkoop totdat het publiek op de hoogte is van het product. De consument maakt kennis met het product door de reclame die een bedrijf gebruikt om het product bekend te maken. Er zijn duizenden manieren waarop een bedrijf zijn product kan adverteren en advertentiekosten zijn meestal hoog in deze fase om consumenten snel op de hoogte te stellen van het product. Er kunnen extra kosten aan de introductie van het product verbonden zijn, zoals verpakking en distributie.

De introductiefase van een product genereert weinig verkoop en de kosten van introductie wegen ruimschoots op tegen de winst van het kleine verkoopvolume. Tijdens deze introductiefase is een bedrijf erop gericht de consument bewust te maken van het product op de markt en een vraag te stellen naar de toekomstige vraag naar het product.

Groeifase

De groeifase in de productlevenscyclus is een periode van snelle omzetgroei. Naarmate het productbewustzijn toeneemt, is de kans groter dat klanten het artikel kopen en neemt de verkoop toe. Het succes van een product op een bepaald gebied kan ertoe leiden dat het product wordt geïntroduceerd in andere marktsegmenten. Een aanhoudende omzetstijging kan leiden tot extra vraag en verdere verkoop. Tijdens de groeifase kunnen concurrerende producten door andere bedrijven worden geïntroduceerd. Dit kan leiden tot prijsconcurrentie en extra kosten in reclame om de vraag naar het product te handhaven ten koste van de concurrentie.

Volwassenheidsstadium

Een product wordt het meest winstgevend tijdens de ontwikkelingsfase. De verkopen voor het product zijn langzamer dan in de groeifase, maar worden voortgezet naarmate het product een marktleider wordt. Voortdurende reclame versterkt het product bij de consument, maar over het algemeen zijn de advertentiekosten lager dan voor een nieuw product. Bedrijven zoals Coca-Cola en Clorox adverteren bijvoorbeeld hun volwassen producten om het merk met het publiek te versterken. Concurrentie van andere bedrijven of winkelmerken kan echter leiden tot een kleiner marktaandeel en lagere winsten.

Een bedrijf kan meer uitgeven aan detailhandelaren om meer schapruimte te krijgen voor hun producten dan concurrerende producten, die maar heel weinig kunnen verschillen. Tijdens de ontwikkelingsfase is de focus van een bedrijf gericht op het behouden van marktaandeel en het zo lang mogelijk verlengen van de levenscyclus van het product. Veel bedrijven zijn zeer succesvol in het verlengen van de levenscyclus van hun product wanneer nieuwe goedkopere alternatieven op de markt worden geïntroduceerd, zoals Clorox, Coca-Cola, General Mills, Kraft en Pepsi.

Weigeren stadium

In de vervalfase neemt de verkoop van een product af, hetzij doordat een product verouderd is, bijvoorbeeld een rekenliniaal of wanneer de markt verzadigd raakt. Een bedrijf heeft wel een aantal opties wanneer een product het einde van zijn levenscyclus heeft bereikt. Het kan het product volledig van de markt verwijderen, reclame en marketing verminderen om de winst uit het kleine verkoopvolume te maximaliseren of de kosten in de productie van het product te verminderen, waardoor het product meer tijd krijgt voor concurrerende producten om uit de markt te worden genomen.

Het uiteindelijke doel van het correct identificeren van de stadia van de levenscyclus van uw product is, zodat u de toeleveringsketen in elke fase kunt beheren. U wilt ervoor zorgen dat u uw klanten levert wat zij willen wanneer zij dat willen - en dat doen door zo min mogelijk geld uit te geven. Het begrijpen van de levenscycli van uw producten en slim levenscyclusbeheer zullen een lange weg gaan naar het bereiken van dat doel.

Bijgewerkt door Gary Marion, Logistics en Supply Chain Expert.


Video Van De Auteur: Product - Productlevenscyclus

Gerelateerde Artikelen:

✔ - Hoe maak je een Facebook-evenement op je fanpagina?

✔ - Kantoorartikelen en kantoorkosten voor bedrijfsbelastingen

✔ - Uw bedrijf verzekeren tegen nalatigheid van de aannemer


Nuttig? Deel Dit Met Je Vrienden!