Auteur'S Blog Over Financiële En Zakelijke

Surveys Research - Representative Samples

Good Survey Research Design begint met een strategie voor sterke steekproeven


In een perfecte wereld zou een survey-onderzoeksproject alle leden van een doeluniversum kunnen bestuderen. Over het algemeen is dit noch praktisch noch betaalbaar. In plaats daarvan worden er monsters van de grotere populatie (universum) gegenereerd - het monster is de basis van waaruit aannames worden gedaan over het doeluniversum. Verder wordt het monster geconstrueerd met behulp van technieken en strategieën die bijdragen aan een valide en betrouwbare studie. Traditioneel marktonderzoek is gebaseerd op het idee dat een steekproef - een representatieve groep van respondenten - kan worden geïdentificeerd en gebruikt.

Representatieve voorbeelden in survey-onderzoek

In marktonderzoek, de term representatief monster verwijst naar:

  • De selectie van een paar consumenten die overeenkomen met leden van een doeluniversum van consumenten. Een voorbeeld van een doeluniversum kunnen eigenaren en gebruikers van SmartPhones zijn, in de leeftijd van 20 tot 30 jaar.
  • De wedstrijd tussen het monster en het universum moet sterk zijn voor alle verwachte kenmerken die van invloed zijn op de onderzoeksresultaten.
    • Een voorbeeld van een match tussen monsters kan zijn de selectie van consumenten voor een parfum ontworpen door een jonge, vrouwelijke beroemdheid. In dit geval zouden attributen waarvan wordt verwacht dat ze van invloed zijn op de uitkomsten van het onderzoek, Vrouw, 18-28 jaar oud, op entertainment gericht zijn.
    • Een tweede reeks attributen kan zijn: Stedelijk wonen, ingeschreven aan de universiteit, woonachtig aan de oostkust of westkust, discretionair inkomen (inkomensniveau).

  • De verhoudingen van leden aan wie relevante kenmerken kunnen worden toegeschreven in een steekproef, moeten de verhoudingen van leden in het beoogde universum van consumenten van dichtbij benaderen.
    • Als het consumentenuniversum bijvoorbeeld bedrijfsmensen, universiteitsstudenten en ouderen bevat, kan er op woensdagmiddag geen representatieve steekproef worden gemaakt van aangename studenten in de boekwinkel van de universiteit.
    • Toegang tot deelnemers aan de enquête kan moeilijk zijn. Het is een van de belangrijkste redenen waarom professionele panels van consumenten vaak worden gebruikt in enquête-initiatieven.
    • Een andere effectieve strategie is om een ​​gestratificeerde aselecte steekproefprocedure te gebruiken die een onderzoeker helpt gegevens over subgroepen vrij te geven.

Steekproefselectie in survey-onderzoek

Leden van een steekproef worden op een aantal manieren geselecteerd die bedoeld zijn om vertekening te verminderen. Het betekent dat de kans op het genereren van geldige onderzoeksconclusies toeneemt, en de conclusies kunnen worden gegeneraliseerd naar het doeluniversum.

Enquêtemonsters worden bij voorkeur geselecteerd via een randomiseringsproces. Als voorbeeldleden worden geselecteerd uit een database, kan elk derde lid in de databaselijst worden geselecteerd. Soms moeten leden van een voorbeeld worden toegewezen in plaats van willekeurig worden geselecteerd. Het is geen voorkeursbenadering omdat, zelfs onder de beste omstandigheden, enquêtes onderhevig zijn aan steekproefgebaseerde onnauwkeurigheden die alles te maken hebben met toeval en niets te maken hebben met onderzoeksontwerp. Laten we eens kijken naar een lijst met bronnen van fouten, gewijzigd van polling-problemen van kiezers telefonisch geïdentificeerd door Experimentele bronnen.

Deze lijst bevat mogelijke bronnen van onnauwkeurigheden in het ontwerp van de enquête, de uitvoering van de enquête en de analyse van enquêtegegevens:

  • Onvolledige informatie over leden van een database resulteert in het weglaten van belangrijke variabelen uit de steekproef
  • Voorbeeldleden die zijn geselecteerd, zijn niet bereid om deel te nemen aan de enquête.
  • Voorbeeldleden die weigeren deel te nemen aan de studie verschillen wat betreft een belangrijke variabele in de studie dan die voorbeeldleden die ermee instemmen om deel te nemen.
  • Onderzoeksrespondenten geven valse of onvolledige antwoorden op enquêtevragen.

De items in deze lijst, opnieuw gewijzigd van de pollinglijst voor telefoons door Experimentele bronnen, zijn gerelateerd aan het onderzoeksontwerp.

  • Een randomisatieproces werd gebruikt, maar - bij toeval - pakt het te veel uitbijters op.*
  • De vragen over de enquête zijn slecht geformuleerd en verwarren de respondenten.
  • De volgorde van de vragen over de enquête beïnvloedt ten onrechte de antwoorden van de volgende vragen.
  • Enquêtereacties worden onderworpen aan weging of groepering die de gegevens vervormt.

Zodra een marktonderzoeker redelijk geruststellend is dat een steekproef representatief is voor de doelpopulatie in zijn survey-onderzoek, kan de aandacht verschuiven naar het overwegen van steekproefgrootte en betrouwbaarheidsintervallen.

Experiment Resources is een interessante website gemaakt door psychologische onderzoekers die probeerden te achterhalen hoe uitbijters te berekenen en te verwijderen.


Video Van De Auteur: Data weighting and representative samples

Gerelateerde Artikelen:

✔ - Metaalsoorten en recyclingproces

✔ - Wat is non-profitorganisatie?

✔ - Introductie tot Oracle E-Business Suite (EBS)


Nuttig? Deel Dit Met Je Vrienden!