Auteur'S Blog Over Financiële En Zakelijke

Wat is retargeting in marketing?


Retargeting in marketing, ook wel remarketing genoemd, is een krachtige manier om klanten die eerder online op uw merk hebben gereageerd, opnieuw te betrekken.

U hebt waarschijnlijk retargeting in marketing ervaren tijdens het surfen op internet. Als u een website bezoekt en naar een product kijkt en merkt dat de advertenties voor dat product u beginnen te volgen op internet, is dat retargeting.

Een overzicht van hoe retargeting in marketing werkt

Wanneer iemand uw website bezoekt, kunt u een reclamepixel gebruiken om deze te coderen (volgen) en vervolgens wanneer zij andere websites op internet gaan bezoeken, kunt u ze vervolgadvertenties laten zien op de sites die zij bezoeken. Veelgebruikte manieren waarop u ze kunt retargeten met advertenties zijn op sites die Google-advertenties weergeven, op Facebook en op andere grote sites die gebruikmaken van advertentienetwerken, zoals AdRoll.

Google legt uit hoe remarketing werkt op hun platform:

"Remarketing is een manier om contact te leggen met mensen die eerder interactie hebben gehad met uw website of mobiele app. Hiermee kunt u uw advertenties strategisch positioneren voor deze doelgroepen terwijl ze browsen op Google of de websites van partners, waardoor u uw merkbekendheid vergroot of deze doelgroepen eraan herinnert een aankoop te doen. "

Hoe werken retargetingpixels en cookies?

De meeste retargetingpixels werken op dezelfde manier. U plaatst een stukje trackingcode - een pixel - op uw site, die vervolgens een cookie of trackingcode in de computer plaatst van de persoon die uw site bezoekt.

Met deze cookie kunt u een advertentienetwerk (zoals Facebook-advertenties) vertellen dat iemand een specifieke pagina of een bepaald product heeft bezocht. Met die informatie kunt u die persoon vervolgens een relevante advertentiecampagne laten zien terwijl ze andere websites bezoeken.

U weet nooit de exacte identiteit van de persoon die u opnieuw wilt targeten, maar de pixel zal hun gedrag kennen, waardoor u een unieke gebruikerservaring kunt creëren op basis van klantgedrag.

Welke soorten campagnes kunt u gebruiken bij retargeting?

Retargeting-campagnes kunnen zo eenvoudig of ingewikkeld zijn als u wilt. Het doel van de meeste retargeting marketingcampagnes is om een ​​potentiële gebruiker naar een gewenste actie te verplaatsen die ze bij hun eerste bezoek niet hebben uitgevoerd. Dat kan het bezoeken van een specifieke webpagina zijn, het ontvangen van een e-mailadres via een aanmeldingsformulier, het invullen van een afspraakformulier, het boeken van een webinar of het doen van een uitverkoop.

Wanneer u uw retargetingcampagne ontwerpt, is het belangrijk om na te denken over wat het einddoel is en vervolgens een stapsgewijze campagne te ontwikkelen om prospects naar uw doel te leiden.

In sommige gevallen kan het helpen om achteruit te werken.

Bijvoorbeeld: Als u gebruikers heeft die een blogbericht op uw site bezoeken en ze een aanstaand webinar aanbieden, maar ze zich na dat eerste bezoek niet aanmelden voor het webinar, kunt u hen vervolgens advertenties laten zien die het webinar promoten terwijl ze andere sites bezoeken en sociale medianetwerken op internet.

In dit geval zou je een retargeting-reeks ontwerpen om vertrouwen op te bouwen en ze te laten registreren voor het webinar. Hier is een voorbeeld van hoe dat zou werken.

  1. Gebruikers bezoeken uw blogpost via een online advertentie of een zoekopdracht in de zoekmachine en krijgen een pixel of cookie op hun computer.
  2. De cookie voor dit specifieke artikel activeert de advertentieprocedure.
  3. Advertentie 1. Dag 1 tot 4: een video die een beetje uitlegt wie u bent en wat u doet.
  4. Ad 2. Dag 5 tot 8: een link naar een artikel waarin wordt gesproken over de voordelen van het product of de dienst die u probeert te verkopen.
  5. Ad 3. Dag 9 tot 12: een uitnodiging om deel te nemen aan het webinar.
  6. Zodra de gebruikers zich bij het webinar voegen, kunt u een andere pixel activeren die hen uit de eerste retargetinglijst haalt en deze op een seconde plaatst. In de tweede lijst kunt u een vergelijkbare reeks uitvoeren die hen eraan herinnert om deel te nemen aan het webinar.

Dit is een voorbeeld van een geavanceerdere retargetingreeks. U kunt ook reeksen maken die net zo eenvoudig zijn als een gebruiker die een productpagina bezoekt en vervolgens advertenties voor dat product ontvangt, of zo gecompliceerd als ze een volledig verkooptrechterproces doorlopen.

Het hangt er vanaf hoe geavanceerd je wilt worden. Er zijn ook bedrijven die van begin tot eind volledige retargetingcampagnes voor u opzetten die gebaseerd zijn op de reis van uw klant.

Wie moet Retargeting gebruiken in hun marketing?

Als u online aanwezig bent en organisch of betaald verkeer naar uw webproperty's krijgt, moet u overwegen uw bezoekers die uw website verlaten opnieuw te targeten, maar niet de acties uitvoeren die u zou willen laten uitvoeren bij het eerste bezoek.

Retargeting herinnert uw gebruikers eraan dat u bestaat nadat ze uw website hebben verlaten, en kan hen leiden naar de actie die u hen wilt laten ondernemen, waardoor u nog een kans krijgt met iemand die al bekend is met uw product.

Artikel Inhoudsopgave Ga naar sectie

Uitbreiden

  • Hoe Retargeting werkt

  • Hoe Pixels en Cookies werken

  • Hoe een campagne te voeren

  • Wie moet retargeting gebruiken?


Video Van De Auteur: How to Retarget Your Visitors and Drive Visitors Back to your Website

Gerelateerde Artikelen:

✔ - Sociale media: wat is de rol in marketing

✔ - De Item Master Is het DNA van uw bedrijf

✔ - Hoe bereid ik mijn belastingadvies over het thuiskantoor voor?


Nuttig? Deel Dit Met Je Vrienden!